Neuromarketing per la costruzione del Brand
L’esperienza che i consumatori vivono nell’interazione con i Brand influenza la successiva scelta d’acquisto e lo fa principalmente a livello non consapevole. Da qui l’urgenza di porre la persona al centro della progettazione del Brand, per sviluppare un’identità visiva, semantica e valoriale che tiene conto di come il pubblico rappresenta mentalmente la marca.